欧盟对苹果公司采取了进一步的监管行动，指责其违反了《数字市场法案》（DMA）的相关规定，这一消息在手游行业引起了广泛关注，毕竟苹果App Store作为手游分发的重要渠道，其规则变动将直接影响手游公司的运营和盈利。
据悉，欧盟委员会经过初步调查，认为苹果公司的在线应用商店App Store未能遵守DMA的相关规定，DMA旨在规范大型科技公司的市场行为，保护消费者权益，促进公平竞争，而苹果App Store的规则被指限制了开发者在应用程序内部提供价格信息，并禁止开发者绕过应用商店直接向消费者提供优惠信息，这一做法不仅剥夺了消费者的选择权，也阻碍了手游市场的公平竞争。
具体而言，苹果App Store的条款协议不允许应用程序开发者在应用内提供具体价格信息，也不允许开发者绕过苹果应用商店，通过其他渠道直接对消费者提供价格或优惠信息，目前，苹果只允许开发者通过链接跳转将消费者重定向至第三方网页，且该过程受到苹果系统警告弹窗等方式的限制，这种限制不仅影响了消费者的购物体验，也限制了手游公司的市场推广策略。
苹果还针对开发者通过苹果应用商店内链接跳转而获取新客户之后七天内购买的服务进行持续收费，欧盟委员会认定该费用已超出了此类报酬应有的范围，这一做法无疑加重了手游公司的运营成本，也损害了开发者的利益。
值得注意的是，欧盟当天还宣布将对苹果应用商店的新条款开启新一轮、也是第三轮合规调查，此轮调查的重点是苹果收取的所谓核心技术费用（Core Technology Fee），即针对下载量超过100万次、绕过苹果应用商店的应用开发者，苹果将对其收取每次下载50欧分的费用，应用更新也被计算进安装次数，这一费用的推出，本身就是苹果针对欧盟法规而推出的新商业模式，欧盟委员会执行副主席兼市场竞争委员会委员玛格丽特·维斯塔格表示，这一费用并不符合DMA的要求，苹果并未完全允许导向，而导向是确保应用开发者减少对“看门人”应用商店的依赖，以及让消费者更好了解优惠的关键。
面对欧盟的指控，苹果公司表示，他们相信自己的计划符合法律规定，并已经根据开发者和欧盟委员会的反馈做出了许多改变以遵守DMA，苹果声称，他们的新商业条款下，超过99%的开发者将向苹果支付相同或更少的费用，这一说法并未得到欧盟委员会的认可。
对于手游公司而言，苹果App Store的规则变动无疑是一场风暴，他们需要在遵守规则的前提下，寻找新的市场推广策略，以吸引更多的用户和收入，他们也需要关注欧盟对苹果的进一步行动，以及这一行动可能对手游市场带来的影响。
从数据上看，苹果App Store对手游公司的收入贡献不容忽视，以某知名手游公司为例，其在苹果App Store的收入占比高达60%以上，一旦苹果App Store的规则发生变动，该公司的收入将受到直接影响，手游公司需要密切关注欧盟对苹果的监管行动，以及苹果对此的应对措施。
手游公司也需要加强自身的研发能力和市场推广能力，以降低对单一渠道的依赖，通过开发更多优质的游戏内容，提高用户体验和口碑，以及利用社交媒体、短视频等新兴渠道进行推广，手游公司可以吸引更多的用户和收入，从而增强自身的竞争力。
以下是与欧盟考虑对苹果采取进一步行动，指责其违反数字市场规则相关的最新财经数据：
苹果2023财年总营收：3833亿美元，若按照10%的罚款计算，苹果将面临近400亿美元的罚单。
苹果App Store收入占比：对于某些知名手游公司而言，其在苹果App Store的收入占比高达60%以上。
欧盟对苹果罚款金额：若苹果未能按期调整政策，将面临高达其全球总营业额10%的罚款；若再次违反DMA，罚款将上升至全球年收入的20%，最高可能达到766亿美元。
以下是欧盟考虑对苹果采取进一步行动，指责其违反数字市场规则的数据报表：
| 项目 | 数据 |
| 苹果2023财年总营收 | 3833亿美元 |
| 欧盟初步裁定罚款比例 | 10%（最高可达400亿美元） |
| 若屡次违规罚款比例 | 20%（最高可达766亿美元） |
| 某手游公司苹果App Store收入占比 | 60%以上 |
此次欧盟对苹果的监管行动无疑给手游行业带来了新的挑战和机遇，手游公司需要密切关注市场动态和政策变化，加强自身的研发和市场推广能力，以应对未来的挑战和机遇，也期待欧盟和苹果能够达成妥善的解决方案，为手游市场的健康发展创造更好的环境。
参考来源：
1、欧盟委员会公告及相关新闻稿
2、苹果公司官方声明及回应
3、知名手游公司财报及市场分析报告
