英国监管新政待出，苹果谷歌应用商店调查暂停

英国反垄断监管机构竞争与市场管理局（CMA）宣布，已暂停对苹果和谷歌各自应用商店的调查，等待新的数字市场监管法案出台，这一决定对全球手游市场产生了深远影响，特别是对于那些依赖苹果App Store和谷歌Google Play商店进行分发和盈利的手游公司。

暂停调查背后的原因

CMA之所以暂停调查，主要是因为在新的《数字市场、竞争和消费者法案》（DMCCA）推出之前，现有的法律框架可能不足以充分应对苹果和谷歌在数字市场中的主导地位，这两家公司在移动操作系统、应用商店和网络浏览器等领域形成了实际上的“双头垄断”，对应用开发者，尤其是手游公司，构成了巨大的市场压力。

CMA在2022年发布的一项关于英国移动生态系统的市场研究报告指出，苹果和谷歌在英国的应用程序分销方面拥有有效的垄断地位，这一发现引发了CMA对两家公司涉嫌反竞争行为的平行调查，随着DMCCA法案的即将生效，CMA决定暂停这些调查，以便在新的法律框架下采取更有效的行动。

新法案对手游市场的影响

DMCCA法案的出台将赋予CMA更多的权力来控制少数大型科技公司的主导地位，确保英国的科技企业，特别是应用开发者，能够在公平竞争的环境中运营，对于手游公司而言，这意味着他们有望摆脱苹果和谷歌应用商店的束缚，寻求更多元化的分发渠道和盈利模式。

新法案将允许CMA对违反规则的公司处以高额罚款，并加强对应用商店领域的监管，这将促使苹果和谷歌在应用商店政策上做出调整，以符合新的法律要求，他们可能需要降低对应用开发者的收费，放宽对应用内购买的限制，以及提供更多样化的推广和营销机会。

手游公司的应对策略

面对这一变化，手游公司需要积极调整自己的战略和业务模式，以适应新的市场环境，以下是一些建议：

1、多元化分发渠道：除了苹果App Store和谷歌Google Play商店外，手游公司可以探索其他分发渠道，如社交媒体平台、游戏论坛、独立应用商店等，这些渠道虽然规模较小，但可以为手游公司提供更多的曝光机会和用户来源。

2、优化盈利模式：随着应用商店政策的调整，手游公司需要重新审视自己的盈利模式，他们可以考虑通过广告收入、订阅服务、虚拟商品销售等多种方式来实现盈利，他们还需要关注用户付费意愿和支付习惯的变化，以制定更符合市场需求的定价策略。

3、加强品牌建设：在竞争激烈的市场环境中，品牌建设对于手游公司的成功至关重要，手游公司需要注重提升自己的品牌形象和知名度，通过优质的游戏内容、良好的用户体验和积极的社区互动来吸引和留住用户。

4、关注政策动态：随着新法案的出台和实施，手游公司需要密切关注政策动态和监管要求的变化，他们需要及时了解并适应新的法律框架和市场规则，以确保自己的业务合规并抓住市场机遇。

最新财经数据

根据最新数据显示，苹果App Store和谷歌Google Play商店在全球手游市场的份额分别为55%和40%左右，这意味着这两家应用商店对全球手游市场的分发和盈利具有举足轻重的地位，随着英国新法案的出台和全球监管环境的变化，这一格局有望发生改变。

据估计，全球手游市场在2024年的规模将达到近2000亿美元，其中约70%的收入来自应用商店内购和广告收入，随着新法案的实施和手游公司战略调整的进行，这一比例有望发生变化，为手游公司带来更多的盈利机会。

数据报表

参考来源

1、界面新闻：英国监管机构拟调查苹果与谷歌的移动生态系统活动

2、百家号：英国监管机构暂停调查苹果和谷歌应用商店 等待新立法

3、微博：英国停止对谷歌和苹果应用商店的调查

4、太平洋电脑网：英国停止对谷歌和苹果应用商店的调查

5、环球网：英媒称英国将立法建立新监管机构 对谷歌亚马逊等科技公司进行监管

仅供参考，具体数据和情况可能因市场变化而有所不同，手游公司需要密切关注市场动态和政策变化，以制定符合自身发展的战略和计划。