北京为直播带货戴上紧箍咒 合规指引助力手游市场健康发展

北京市市场监督管理局正式发布了《北京市直播带货合规指引》（以下简称《指引》），为直播带货行业树立了明确的规矩，这一举措不仅为直播带货行业提供了法律遵循，也为手游公司利用直播带货进行产品推广提供了更加清晰的操作指南，在手游市场竞争日益激烈的背景下，《指引》的发布无疑为手游市场的健康发展注入了新的活力。

《指引》共31条，对直播带货平台经营者、直播带货直播间运营者、直播带货人员和直播带货服务机构逐一提出了具体合规要求，对于直播带货平台经营者，要求履行入驻登记核验义务、建立健全直播带货活动服务协议与行为规范、制定平台禁止和限制营销的商品或者服务目录等，这些规定有助于平台更好地管理直播带货活动，确保直播内容的合法性和真实性。

对于手游公司而言，利用直播带货进行产品推广已成为一种常见的营销手段，在过去，由于缺乏明确的法规指导，一些手游公司在直播带货过程中存在虚假宣传、夸大产品效果等问题，不仅损害了消费者的权益，也影响了手游市场的健康发展。《指引》的发布为手游公司提供了明确的法律遵循，有助于规范手游直播带货行为，提升行业形象。

在《指引》的指导下，手游公司在进行直播带货时，需要更加注重产品的真实性和合法性，在直播中展示的游戏画面、功能介绍等必须与实际产品相符，不得进行虚假宣传，手游公司还需要加强对直播带货人员的培训和管理，确保他们具备相关的法律法规知识和职业道德素养。

除了对直播带货行为的规范外，《指引》还强调了平台对直播带货活动的监管责任，平台需要建立健全直播带货信息检查巡查制度，及时发现并处理违法违规行为，这一规定有助于平台更好地履行监管职责，维护良好的市场秩序。

在手游市场方面，随着直播带货的兴起，越来越多的手游公司开始尝试通过直播带货进行产品推广，据不完全统计，目前已有数百款手游产品通过直播带货的方式进行了宣传和推广，这些产品涵盖了各种类型的游戏，包括角色扮演、策略、休闲等，通过直播带货，手游公司不仅能够直接面向消费者展示产品的特点和优势，还能够与消费者进行实时互动，解答他们的疑问和困惑。

在直播带货的过程中，手游公司也面临着一些挑战和问题，如何确保直播内容的真实性和合法性？如何避免虚假宣传和夸大产品效果？如何提升直播带货的效果和转化率？这些问题都需要手游公司在实际操作中不断探索和解决。

为了解决这些问题，手游公司可以借鉴《指引》中的相关规定和要求，在直播前对营销的商品进行查验，确保产品的真实性和合法性；在直播中严格遵守广告法的相关规定，不得进行虚假宣传和夸大产品效果；还可以加强与平台的合作和沟通，共同维护良好的市场秩序和消费者权益。

手游公司还可以利用大数据和人工智能技术来优化直播带货的效果，通过对消费者的行为数据和偏好进行分析和挖掘，手游公司可以更加精准地定位目标受众和制定营销策略，还可以通过智能推荐和个性化推送等方式来提高直播带货的转化率和用户满意度。

从最新的财经数据来看，直播带货对于手游市场的推动作用日益显著，据统计，2024年上半年，全国实物商品网上零售额同比增长8.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.3%，手游产品通过直播带货实现的销售额占比不断攀升，以某知名手游为例，该游戏通过直播带货的方式在短短几个月内就实现了数百万的销售额增长，这一数据充分说明了直播带货对于手游市场的巨大潜力。

根据《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书显示，从2019年到2022年，我国直播电商渗透率从4.9%增长到30.4%，2023年渗透率达到37.8%，同比增长24.3%，直播电商用户数量也在持续增加，截至2023年12月，用户规模达到5.97亿人，占网民整体的54.7%，同比增长15.9%，这些数据表明，直播带货已经成为一种主流的电商模式，对于手游市场而言同样具有巨大的商业价值。

以下是给直播带货“立规矩”《北京市直播带货合规指引》发布的数据报表：

参考来源：

1、北京市市场监督管理局官方网站

2、《直播电商行业高质量发展报告（2023-2024年度）》蓝皮书

3、央视财经相关报道

通过《北京市直播带货合规指引》的发布和实施，相信直播带货行业将迎来更加健康、有序的发展，对于手游公司而言，这将是一个难得的机遇和挑战，只有不断提升自身的合规意识和能力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。