苹果公司在全球范围内对其“先买后付”（BNPL）服务策略进行了重大调整，据外媒报道，苹果决定停止其去年推出的独立BNPL服务，转而与第三方金融机构携手，为全球用户提供更为灵活多样的支付选项，这一策略调整不仅影响了整个零售市场，也为手游公司带来了新的支付机遇和挑战。

苹果BNPL策略调整的背景

近年来，BNPL支付方式在全球范围内迅速崛起，成为越来越多消费者的首选，据Adobe Analytics数据显示，2023年BNPL贷款推动了高达750亿美元的在线支出，相比2022年增长了14.3%，这一趋势在手游市场同样显著，玩家对于分期付款购买游戏内道具、皮肤或订阅服务的需求日益增加。

苹果公司在这一背景下，决定对其BNPL服务进行战略调整，虽然停止了独立的BNPL服务，但通过与第三方金融机构的合作，苹果能够为用户提供更为丰富和灵活的支付选择，这一举措不仅适应了市场变化，也扩大了苹果的服务范围和用户群体。

对手游公司的影响

对于手游公司而言，苹果的这一策略调整带来了多重影响。

1. 支付方式的多样化

通过与第三方金融机构的合作，苹果为手游公司提供了更多的支付方式选择，玩家在购买游戏内商品时，可以选择分期付款、信用卡支付等多种方式，降低了购买门槛，提高了购买意愿。

2. 用户粘性的提升

灵活的支付方式有助于提升用户粘性，玩家可以更加轻松地管理自己的游戏支出，避免因一次性支付过高而放弃购买，这有助于手游公司留住现有用户，并吸引更多新用户加入。

3. 营收增长的潜力

随着支付方式的多样化，手游公司有望实现更高的营收增长，分期付款等支付方式能够刺激玩家购买更多的游戏内商品，从而增加公司的收入，通过与苹果的合作，手游公司还能够获得苹果庞大的用户群体和品牌影响力支持。

手游公司的应对策略

面对苹果BNPL策略的调整，手游公司需要采取积极的应对策略，以抓住新的市场机遇。

1. 优化支付体验

手游公司应与苹果和第三方金融机构紧密合作，优化支付体验，确保支付过程流畅、安全，并提供清晰的支付说明和账单信息，以增强玩家的信任感和满意度。

2. 推出更多支付优惠

为了吸引更多玩家使用分期付款等支付方式，手游公司可以推出更多的支付优惠活动，提供分期付款免息、折扣等优惠，降低玩家的购买成本，提高购买意愿。

3. 加强用户教育和引导

手游公司应加强对玩家的用户教育和引导，通过游戏内提示、客服咨询等方式，向玩家介绍分期付款等支付方式的优点和使用方法，帮助玩家更好地理解和使用这些支付方式。

最新财经数据

根据苹果最新发布的财报数据，2024/25财年第一季度（即2024年10月至12月），苹果总营收达到1243亿美元，同比增长3.95%，服务业务营收占比持续上升，成为苹果的重要收入来源之一，随着苹果对BNPL策略的调整和与第三方金融机构的合作，服务业务中的支付服务有望实现更快的增长。

据行业分析机构预测，随着苹果BNPL策略的推广和普及，手游市场将迎来新的支付机遇，预计在未来几年内，手游公司通过分期付款等支付方式实现的营收将呈现快速增长态势。

数据报表

参考来源

1、环球网科技综合报道

2、Adobe Analytics数据报告

3、苹果官方财报及公告

苹果此次对“先买后付”策略的调整，不仅体现了其在金融科技领域的持续创新，也为手游公司带来了新的发展机遇，随着支付方式的多样化和用户粘性的提升，手游公司有望实现更高的营收增长，这也要求手游公司不断优化支付体验、推出更多支付优惠和加强用户教育和引导，以抓住新的市场机遇。