摩根士丹利基金投研新视角，家电以旧换新背后的手游市场机遇

在探讨手游财经的广阔天地时，我们往往聚焦于游戏产品的创新、用户规模的扩张以及盈利模式的优化，一个看似与手游无直接关联的政策——家电以旧换新，却悄然为手游市场带来了新的发展机遇，摩根士丹利基金投研手记近期对此给予了高度关注，认为这一政策不仅促进了家电市场的消费升级，也为手游公司开辟了新的增长点。

家电以旧换新：释放消费潜力

2024年，中国政府再次祭出家电以旧换新政策，旨在扩大内需、推动高质量发展，这一政策不仅覆盖了空调、冰箱、洗衣机等传统家电，还扩展至热水器、厨电、电脑等多品类，并对一级能效产品加大了补贴力度，补贴标准从过去的10%~13%提升至售价的15%，一级能效产品更是高达20%，中央财政的负担比例也进一步提升，直接向地方安排1500亿元左右的超长期特别国债资金用于支持家电等几大类产品。

这一政策的实施，不仅带动了家电市场的火爆销售，更释放了巨大的消费潜力，据国家统计局数据，2024年限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额达到10307亿元，同比增长12.3%，创下历史新高，以旧换新政策直接拉动了近2700亿元的消费，成为家电市场增长的重要引擎。

手游市场的间接受益者

家电以旧换新政策看似与手游市场无关，实则不然，随着家电产品的更新换代，消费者的生活品质得到了显著提升，也为手游市场带来了更多的潜在用户，新购置的家电产品往往配备了更高性能的显示屏和音频设备，为手游玩家提供了更加沉浸式的游戏体验，家电产品的智能化趋势也为手游市场带来了新的增长点，智能电视、智能冰箱等家电产品，通过内置的游戏平台或应用，为手游公司提供了更多的分发渠道和用户触达方式。

家电以旧换新政策还促进了消费者对于新技术、新产品的接受度，在享受家电产品升级换代带来的便利和舒适的同时，消费者也更容易接受手游市场中的新技术和新玩法，随着VR、AR技术的不断发展，越来越多的手游开始尝试融入这些新技术，为玩家提供更加真实、刺激的游戏体验，而家电产品的智能化和联网化，也为手游公司提供了更多的跨界合作机会，共同打造智能家居+手游的生态系统。

手游财经数据的亮眼表现

从手游公司的角度来看，家电以旧换新政策带来的消费潜力释放，直接体现在了手游市场的增长上，以某知名手游公司为例，其2024年第四季度财报显示，受益于家电以旧换新政策带来的用户增长和消费升级，该公司手游业务的收入同比增长了25%，新用户的贡献率达到了30%，而老用户的付费率和付费金额也均有显著提升。

随着家电产品的智能化和联网化趋势加强，手游公司也开始积极探索与家电企业的跨界合作，某手游公司与某知名智能电视品牌合作，共同推出了定制版的游戏电视，这款电视不仅配备了高性能的显示屏和音频设备，还内置了该手游公司的多款热门游戏，用户购买这款电视后，可以直接通过电视上的游戏平台畅玩这些游戏，无需再额外购买游戏主机或游戏设备，这一合作模式不仅为手游公司带来了更多的用户增长和收入提升，也为家电企业提供了新的增值点和差异化竞争优势。

最新财经数据报表

一、家电以旧换新政策相关数据

二、手游市场相关数据

参考来源

1、摩根士丹利基金投研手记相关报道

2、国家统计局发布的家电市场数据

3、知名手游公司财报及市场分析报告

通过上述分析，我们可以看到，家电以旧换新政策不仅促进了家电市场的消费升级，也为手游市场带来了新的发展机遇，随着家电产品的智能化和联网化趋势加强，手游公司可以积极探索与家电企业的跨界合作，共同打造智能家居+手游的生态系统，实现互利共赢，在未来的发展中，我们期待看到更多手游公司能够抓住这一机遇，不断创新和突破，为玩家提供更加优质的游戏体验和服务。