近年来，小红书以其独特的社区氛围和种草经济模式，在内容电商领域异军突起，小红书在商业化方面的新动向不仅为自身发展注入了新动力，也为手游行业带来了深刻的启示，作为一个资深的手游主编，我将从手游公司的角度，探讨小红书如何给行业上了一课。
小红书在商业化方面的探索，首先体现在其行业覆盖的扩展上，从最初的聚焦消费品，到如今向多行业、尤其是生活服务等线索行业的突破，小红书展现出了强大的市场洞察力和适应能力，对于手游行业而言，这意味着我们可以借鉴小红书的策略，不仅关注游戏产品本身的推广，更要深入挖掘玩家的生活场景和需求，将游戏融入玩家的日常生活中，形成更加紧密的用户连接。
在商业产品能力上，小红书着力优化种草投放、投后度量以及客户生意线索的直接交付等关键环节，这对于手游公司来说，同样具有重要的参考价值，在手游推广过程中，我们不仅要注重广告的投放效果，更要关注广告对玩家行为的影响，以及最终转化为游戏内收入的效果，通过数据分析和度量，我们可以更加精准地定位目标玩家，优化推广策略，提高转化效率。
小红书在生态上的开放与连接，也为手游行业提供了新的思路，通过与更多平台、不同行业商家品牌、MCN机构等形成连接，小红书构建了一个更加开放、多元的商业生态，手游公司可以借鉴这一模式，加强与其他行业的合作，拓展游戏的应用场景和边界，与时尚、美妆、旅游等行业进行跨界合作，推出联名游戏、主题活动等，吸引更多潜在玩家关注并参与到游戏中来。
在小红书的商业化进程中，其对种草经济的深度挖掘和度量解决方案的推出，无疑为手游行业提供了宝贵的经验，种草经济强调的是通过内容营销激发用户的购买欲望和行动，这与手游推广中的“吸引玩家下载并试玩游戏”的目标不谋而合，手游公司可以借鉴小红书的种草策略，通过优质的游戏内容、有趣的玩法设计以及丰富的社区互动，吸引玩家的关注和兴趣，进而转化为游戏内的活跃用户和付费用户。
值得注意的是，小红书在商业化过程中还非常注重用户体验和平台调性的维护，在追求商业化的同时，小红书始终保持着对内容质量的严格把控和对违规行为的严厉打击，这种平衡商业化和用户体验的做法，对于手游公司来说同样至关重要，在推广游戏的过程中，我们不能忽视玩家的体验和感受，要确保游戏内容的质量和趣味性，同时也要加强对违规行为的打击力度，维护良好的游戏环境。
从具体数据来看，小红书在商业化方面的成果显著，据相关报道，2024年上半年，在小红书经营的中小商家数同比增长379%、中小商家交易总额（GMV）同比增长436%，生活服务类行业商家增速尤为显著，这些数据表明，小红书的商业化策略不仅吸引了大量商家的入驻和投入，也带动了平台交易额的快速增长，对于手游行业而言，这意味着我们可以通过优化推广策略、加强与其他行业的合作等方式，吸引更多玩家的关注和参与，推动游戏业务的持续增长。
小红书在种草度量方面的创新也值得手游公司借鉴，通过推出“AIPS人群资产模型”和种草的度量解决方案等工具和方法，小红书帮助品牌更清楚地看到种草与生意增长之间的关联，手游公司可以借鉴这些工具和方法，对游戏推广过程中的数据进行深度分析和挖掘，找出影响玩家行为和转化效率的关键因素，并据此优化推广策略和产品设计。
以下是关于小红书给行业上了一课的最新财经数据报表：
| 数据指标 | 数值 | 同比增长率 |
| 小红书中小商家数 | XX万家 | 379% |
| 中小商家交易总额（GMV） | XX亿元 | 436% |
| 生活服务类行业商家增速 | XX% | 高于平均水平 |
| 种草度量解决方案使用率 | XX% | |
| 商家满意度（基于种草度量解决方案） | XX分（满分100分） |
（注：由于具体数据未公开，上述表格中的数值用“XX”代替，实际数据可能因统计口径、时间等因素有所不同。）
小红书在商业化方面的新动向为手游行业带来了深刻的启示，从扩展行业覆盖、优化商业产品能力、加强生态开放与连接、深度挖掘种草经济到注重用户体验和平台调性维护等方面，小红书都为手游公司提供了宝贵的经验和借鉴，在未来的发展中，我们可以期待更多手游公司能够借鉴小红书的成功经验，推动游戏业务的持续增长和创新发展。
参考来源：
1、百家号文章《小红书确定2025年商业化三大方向，产品基建全面提速》
2、东方财富网财富号文章《商业化“优先级”无限放大，小红书的2025“路书”已写好》
3、搜狐网文章《2025年小红书趋势洞察报告，小红书商业化加速与种草经济分析》
