在白酒与手游跨界融合的今天，舍得酒业作为传统酒企的代表，其一举一动都备受市场关注，尤其是当新任董事长蒲吉洲上任不到一年，就因“擦边”广告问题而使公司内控遭受拷问时，这一事件不仅触动了白酒行业的敏感神经，也引起了手游财经领域的广泛关注，毕竟，在数字化时代，品牌形象的塑造与维护对于任何行业都至关重要，而广告作为品牌传播的重要手段，其合规性更是不可忽视。
舍得酒业换帅频繁，蒲吉洲接任重任
舍得酒业的人事变动近年来颇为频繁，尤其是在2021年“易主”后，执掌“复兴系”的郭广昌成为实控人，公司高层更是经历了多次调整，2023年，舍得酒业一年内两换董事长，先是倪强在年初接任，年底又由蒲吉洲接替，蒲吉洲作为舍得酒业的老将，自2020年出任副董事长、总裁以来，曾带领公司平稳度过资金占用风波，并实现了营收和市值的跨越式增长，此次接任董事长一职，蒲吉洲面临的却是更为复杂的市场环境和内部管理挑战。
“擦边”广告引发内控质疑
就在蒲吉洲上任不到一年的时间里，舍得酒业旗下短视频平台发布的宣传视频因涉嫌“擦边”广告而引发市场关注，广告法明确规定酒类广告不得出现饮酒动作，而该宣传视频却出现了饮酒镜头，这无疑是对广告法的一次公然挑战，此事一出，舍得酒业的内部控制机制立即遭到了市场的质疑，作为一家上市公司，舍得酒业在广告发布上应该有着严格的审核流程，但此次“擦边”广告的出现，却暴露出公司在广告审核和内控管理上的漏洞。
存货攀升，业绩波动，舍得酒业面临多重压力
除了广告风波外，舍得酒业还面临着存货攀升和业绩波动的双重压力，近年来，国内白酒行业产量逐年下滑，舍得酒业的市占率也不足1%，公司的存货却逐年攀升，截至2024年三季度末，存货高达49亿元，这一数据不仅反映出公司在库存管理上的不足，也预示着未来可能面临的去库存压力和资金压力。
在业绩方面，舍得酒业的表现也呈现出波动，尤其是自蒲吉洲接任董事长以来，公司的市场表现一直不尽如人意，2024年前三季度，舍得酒业成为营收和净利润双降的上市酒企之一，面对市场的担忧和投资者的期待，舍得酒业及其新任领导团队亟需给出明确的解释和说明。
手游财经视角下的舍得酒业
从手游财经的角度来看，舍得酒业虽然是一家传统酒企，但其品牌影响力和市场地位却与手游行业有着千丝万缕的联系，随着数字化时代的到来，越来越多的手游公司开始寻求与传统行业的跨界合作，以拓宽市场边界和提升品牌影响力，而舍得酒业作为白酒行业的佼佼者，其品牌价值和市场潜力无疑成为了手游公司眼中的“香饽饽”。
此次“擦边”广告事件却给舍得酒业的品牌形象带来了不小的损害，在手游用户日益注重品牌口碑和合规性的今天，一个不合规的广告不仅会影响用户对品牌的信任度，还可能引发一系列的法律风险和舆论危机，这对于正在寻求跨界合作和数字化转型的舍得酒业来说，无疑是一个不小的打击。
舍得酒业需加强内控管理，重塑品牌形象
面对“擦边”广告引发的内控质疑和品牌形象损害，舍得酒业亟需加强内控管理，重塑品牌形象，公司应该建立健全的广告审核和发布机制，确保所有广告内容都符合法律法规和行业标准；公司还应该加强内部管理和员工培训，提升员工的合规意识和职业素养。
舍得酒业还应该积极寻求与手游等数字行业的跨界合作机会，通过数字化转型和创新发展来拓宽市场边界和提升品牌影响力，毕竟，在数字化时代，只有不断创新和适应市场变化的企业才能赢得用户的青睐和市场的认可。
最新财经数据与报表
最新财经数据：
1、存货情况：截至2024年三季度末，舍得酒业存货高达49亿元，同比增长XX%。
2、营收情况：2024年前三季度，舍得酒业实现营收XX亿元，同比下降XX%；净利润为XX亿元，同比下降XX%。
3、市占率：2023年，舍得酒业在白酒行业的市占率不足1%，显示出公司在市场竞争中的劣势地位。
舍得酒业董事长蒲吉洲上任不到一年：“擦边”广告内控或遭拷问数据报表：
| 项目 | 数据 | 同比变化 |
| 存货（亿元） | 49 | XX% |
| 营收（亿元） | XX | -XX% |
| 净利润（亿元） | XX | -XX% |
| 市占率 | <1% |
参考来源：
1、百家号相关报道
2、巨人财经资讯相关分析
3、舍得酒业官方公告及年报
数据和信息均来源于公开渠道，仅供参考，投资者在做出投资决策时，应充分考虑公司的基本面和市场风险，谨慎决策。
